우리가 어떤 일을 하든, 우리 행동에 어떤 이름이 붙든 그것은 쇼핑을 닮은 행위, 일종의 쇼핑이다. (…) 우리가 원하는 친구를 사귀고 더 이상 필요 없는 친구는 쫓아내는 방안, 사랑에서 최대한 만족을 쥐어짜내지만 사랑하고 사랑받는 동반 자에게 '의존적'이 되지 않을 방안, 사랑이 퇴색되고 관계가 더 이상 즐겁지 않으 면 그 결합을 최소한의 비용으로 끝내는 방안을 쇼핑한다. 군침이 도는 음식을 쇼핑하고, 그것을 먹어서 생긴 결과들을 없앨 가장 효과적인 다이어트 방법을 쇼 핑한다. (…) 쇼핑 목록은 끝이 없다. 그러나 그 목록이 아무리 길어도 쇼핑을 하 지 않을 방법을 고르는 것은 그 목록에 없다. - 지그문트 바우만 <액체근대>